Patrocinio de deportistas: existe una competencia muy agresiva por el mercado deportivo. En dicho entorno, marcas importantes se unen para enfrentarse a otras y así poder ser líderes del mercado. Incluso explotando a sus empleados y proveedores, las marcas intentan conseguir a los deportistas más mediáticos. Éstos y sus equipos pasan de una empresa a otra firmando contratos, siendo capaces de realizar grandes proezas gracias a determinados productos que ellos publicitan, a la vez que transmiten valores que la marca quiere destacar. (Garcillán, 2014.)

Publicidad: para darse a conocer, uno de los medios que utilizan las grandes empresas es la publicidad. El carácter informativo es su principal objetivo, comunican sus nuevos productos y modelos, ya que constantemente van introduciendo innovaciones al mercado, para así dar a conocer a sus 12 consumidores cuáles son sus nuevas versiones que les van a ofrecer, para así crear un rápido conocimiento de sus innovaciones.

Patrocinio: es la comunicación a través del patrocinio, y a través de esta actividad de comercialización de producto se pretende obtener resultados medibles en términos de imagen y notoriedad. Un patrocinador realiza una aportación en dinero o en material a una actividad relacionada con el deporte con la esperanza de obtener un beneficio en términos de imagen, pero esta actividad no forma parte de la actividad principal del patrocinador, sino que se convierte más bien en promoción de la venta. (Garcillán, 2014.)

Michael Porter es el fundador del campo de la estrategia moderna. Se trata de uno de los pensadores más influyentes del planeta sobre gestión y competitividad y uno de los mejores economistas de la historia mundial.

Su trabajo destacado sobre las 5 fuerzas se basa en centrarse en un segmento específico del mercado, creando productos y servicios especialmente diseñados para responder a sus necesidades y preferencias. Por ejemplo, una entidad puede centrarse en un grupo concreto de consumidores, un mercado geográfico o una línea de productos.

En el mundo se utilizan estos conceptos frecuentemente ya que, como veremos en el gráfico siguiente, las marcas que patrocinan los equipos se identifican con sus valores, creencias o la pasión que el fútbol replica entre todos sus fanáticos. El fútbol Argentino es considerado uno de los más pasionales y sus aficionados son consumidores de todo lo relacionado a la Selección y equipos, tanto sea en indumentaria como con los patrocinios del Club.